Bối cảnh và tóm tắt

BTS đánh vần tên gọi người hâm mộ của mình, "ARMY", trong khi RM (giữa) rap câu "Got Army right behind us when we say so". Cả lời bài hát và cảnh quay đều là một lời tri ân đặc biệt dành cho người hâm mộ của nhóm.[34]

Video âm nhạc cho "Butter" được bắt đầu bằng đoạn video giới thiệu dài 23 giây được đăng tải trên kênh YouTube chính thức của HYBE Labels vào ngày 18 tháng 5.[16] Đoạn clip ngắn đơn sắc cho thấy BTS mặc những bộ đồ "lấy cảm hứng từ disco",[35] đứng bất động trong một hàng.[16] Sau đó, âm thanh "[đã] chuyển sang sự kết hợp âm trầm tuyệt vời, lấy cảm hứng từ thập niên 1980".[36] Đoạn giới thiệu kết thúc bằng cảnh quay một chồng bánh kếp phủ siro với thanh bơ hình vuông bên trên.[16][36] Billboard đã mô tả "giai điệu sôi nổi" của đoạn giới thiệu là "gợi nhớ đến "Another One Bites the Dust" của Queen.[37] Rolling Stone India cũng ghi nhận "mối tương quan âm thanh mạnh mẽ" của đoạn giới thiệu với bài hát của Queen.[36] Đoạn video giới thiệu đã tích lũy được hơn 26 triệu lượt xem trong 24 giờ đầu tiên,[38] và tiếp tục vượt qua 35 triệu lượt xem ngay sau đó.[2]

Vào 15 phút trước khi phát hành video âm nhạc, BTS đã xuất hiện trong một buổi đếm ngược đặc biệt trên kênh HYBE Labels và thảo luận về bài hát trong khi làm bánh mì bơ[34] — nó được phát hành đồng thời cùng với đĩa đơn lúc nửa đêm EST.[21] Video mở đầu bằng cảnh Jungkook bước vào khung hình khi anh hát những phân đoạn mở đầu của bài hát. Xen kẽ vào đó là "những phân cảnh đen trắng nổi bật" của nhóm mặc "bộ suit lịch lãm" cùng nhau nhảy theo một "bộ gõ mạnh mẽ" — lần đầu tiên được nghe trong đoạn giới thiệu ngày 18 tháng 5 — và đứng theo một đội hình trong khi cầm những tấm biển mugshot có tên của họ trên đó.[34][7][30] Sau đó, video "chuyển sang [một] bảng màu phong phú và sống động",[30] trong khi nhóm thể hiện "đầy năng lượng", "những bước nhảy nhanh nhẹn" ở một số "địa điểm rực rỡ với ánh sáng đủ màu, dịu nhẹ" "trên một loạt các phông nền rực rỡ" chẳng hạn như một phòng tập thể dục (trong khi mặc "đồ thể dục mùa hè"),[39] một cuộc họp báo giả, một thang máy và "trên sân khấu dưới ánh đèn nhấp nháy" trong "bộ lễ phục màu đen và vàng".[34][7][31][39] Đoạn video kết thúc với cảnh J-Hope đang ăn một miếng bơ lớn.[39]

Vũ đạo của video "phản ánh [các] cảm xúc lạc quan, thích thú của bài hát", với J-hope nói rằng nhóm đã cố gắng đưa "rất nhiều cảm xúc" vào đó. Các động tác đặc trưng bao gồm "hôn tay, [cho] cái nhìn tinh nghịch hoặc vuốt tóc ra sau".[14] Nó cũng có "chuỗi thang máy đầy màu sắc, sẵn sàng cho TikTok", trong đó các thành viên tự do thể hiện các bước nhảy của họ, bao gồm cả động tác "tưởng tượng thoa nước hoa".[39][14] Tại một thời điểm, nhóm đã sử dụng cơ thể của mình để tạo thành từ "ARMY" như một sự tôn kính đặc biệt đối với người hâm mộ của họ.[34]

Đón nhận

Buổi công chiếu của "Butter" đã thu hút được hơn 3,9 triệu lượt người xem trực tiếp cao nhất trên YouTube, vượt qua hơn 3 triệu lượt trực tiếp của "Dynamite" đạt được vào tháng 8 năm 2020 và lập kỷ lục mới mọi thời đại cho video âm nhạc có lượt xem công chiếu cao nhất trên nền tảng này.[40] Nó trở thành video YouTube nhanh nhất đạt 10–100 triệu lượt xem, đạt được 10 triệu lượt xem trong 13 phút đầu tiên — "Dynamite" đạt được nó trong 20 phút,[14] và đạt được 100 triệu lượt xem trong 21 giờ — nhanh hơn 3 giờ so với "Dynamite".[41][42] Nó cũng trở thành video được xem nhiều nhất trên YouTube trong 24 giờ đầu tiên, thu về 108,2 triệu lượt xem — một mức cao kỷ lục mọi thời đại khác trên nền tảng này[40][43] — và thiết lập 4 kỷ lục Guinness thế giới mới.[44] Tính đến tháng 5 năm 2021, BTS hiện giữ 2 vị trí hàng đầu cho kỷ lục video âm nhạc có lượt xem công chiếu cao nhất trên YouTube và video được xem nhiều nhất trong 24 giờ đầu tiên trong lịch sử của nền tảng này.[40][45] "Butter" đã vượt qua 200 triệu lượt xem vào ngày 25 tháng 5, vượt qua tất cả các kỷ lục cho đến thời điểm đó chỉ trong 4 ngày và 1 giờ, so với 4 ngày và 12 giờ của "Dynamite".[46][47]

Zach Seemayer của Entertainment Tonight đã viết rằng, video âm nhạc "đưa người hâm mộ vào một cuộc hành trình ngoạn mục trong cả thiết kế bối cảnh, phối màu và trang phục".[30]

Phiên bản "Hotter Remix"

Phiên bản thứ hai của video âm nhạc đã được phát hành vào ngày 26 tháng 5, được đặt theo tên của bản remix mà nó đi kèm.[48] Mặc một bộ trang phục từ video âm nhạc gốc, đoạn clip cho thấy nhóm "ở trạng thái tốt nhất có thể", "thả lỏng" và "thay phiên nhau đứng trước và trung tâm" trong khi tạo ra "những khuôn mặt hài hước, vui nhộn trước máy ảnh và với nhau". Nó kết thúc với một điệu nhảy của Suga.[48]